Pengaruh Video Tutorial Make Up dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Kecantikan Pada Mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Padang

Abstract

iMenonton ivideo ivlog ibeauty ivlogger, ikita idapat imemahami isebagai isuatu ikekuatan iyang imendukung isuatu ipendapat iatau isuatu isikap iindividu idalam imenanggapi iisi ipesan iyang idisampaikan idari ivideo ivlog ibeauty ivlogger, iseperti idalam imembeli isuatu iproduk ikosmetik, ikonsumen iakan imembandingkan iantara iproduk iyang isatu idengan iproduk iyang ilainnya idan iakan ilebih ibanyak imemberikan iperhatian ipada iproduk iyang imemberikan imanfaat. Penelitian iini ibertujuan iuntuk ia) iMengetahui ipengaruh ivideo itutorial imake iup iterhadap iketertarikan imahasiswa iTata iRias ipada ikosmetik ikecantikan, ib) iMengetahui ipengaruh ibeauty ivlogger iterhadap iketertarikan imahasiswa iTata iRias ipada ikosmetik ikecantikan, idan ic) iMengetahui ipengaruh ivideo itutorial imake iup idan ibeauty ivlogger ipada imahasiswa iTata iRias iterhadap ikeputusan ipembelian ikosmetik ikecantikan. Penelitian iini imenggunakan imetode Ex ipost iFacto. iPopulasi ipenelitian iini iadalah i104 iorang iMahasiswa iTata iRias idan iKecantikan iFakultas iPariwisata idan iPerhotelan iUniversitas iNegeri iPadang iangkatan i2018dengansampelsebanyak i51 iorang. iTeknik ipengambilan isampel iadalah imetode itotal isampling. iTeknik ianalisa idata ideskriptif idengan imenampilkan istatistik idan ifrekuensi serta iuji iregresi ilinear iberganda. Berdasarkan ihasil ipenelitian idiperoleh iterdapat ipengaruh iantara ivideo itutorial imake iup i(X1) iterhadap ikeputusan ipembelian ikosmetik i(Y) idengan inilai it_hitung i2,146 i> it_tabel i2,010, iberarti iH_a iditerima idan iH₀ iditolak, iterdapat ipengaruh iantara ibeauty ivlogger i(X2) iterhadap ikeputusan ipembelian ikosmetik i(Y) idengan inilai it_hitung6,422> it_tabel i2,010, iberarti iH_a iditerima idan iH₀ iditolak, idan ivideo itutorial imake iup i(X1)dan ibeauty ivlogger i(X2) ibersama-sama iberpengaruhterhadap ikeputusan ipembelian ikosmetik ikecantikan ipada imahasiswa iTata iRias iUniverstas iNegeri iPadang idengan inilai iF_hitung> iF_tabel iyaitu i86,530>4,04. iHal iini iberarti iH₀ iditolak idan iH_a iditerima